联合国环境署联合微博发起中国地球卫士青年奖

 新葡8455互联网     |      2019-12-12 15:51

原标题:为什么说,微博可能是凝聚“共识”的最佳场所?

千龙网北京4月18日讯18日,联合国环境署和微博宣布,联合发起中国地球卫士青年奖,这是地球卫士青年奖设立的第一个国家奖项。联合国副秘书长、联合国环境署执行主任埃里克·索尔海姆表示,希望通过这个奖项培养新一代的环保领导者,集青年之力,守护地球未来。

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众所周知,更像是“后发现代化”国家发展到成熟阶段后的必然蜕变,在当今的中国,“环保”早已不再是观念市场里的一个常规选项,而是跃升为国家战略,最近五年,中国生态文明领域的立法和修法前所未有的提速,“绿水青山就是金山银山”的恢弘愿景,更是落地至大街小巷,成为普遍共识。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示,微博上有众多充满激情和想象力、热心环保公益事业的年轻人。微博将致力于培养更多公益领袖,也期待更多有志于环保事业的青年人参与进来,共同建设美好家园。

当然,无论是观念转变还是身体力行,无论是个人还是组织层面,整个生态文明的日趋繁茂,必然是多股力量的共振结果——而在互联网时代的舆论场域,势必少不了社交媒体平台的深度介入,比如微博。

地球卫士青年奖旨在表彰对改善环境创造积极影响的青年人,为其创造更多参与环境保护与可持续发展的平台和机遇。这一奖项于2017年推出,首届的6位获奖者分别来自英国、加拿大、也门、基里巴斯、尼日尔和厄瓜多尔。来自中国的庄思婷设计的红树林电子巡逻项目,也入围了去年的区域决赛。

公益界内皆知,今年微博在环保领域持续发力。譬如在4月份,联合国环境署就与微博联合发起过一次地球卫士青年奖中国区选拔赛,这一奖项旨在表彰对改善环境创造积极影响的青年人。9月11日,经过层层筛选,三位分别来自农村可持续发展,海洋保护和自然科普童话领域的青年环保人,成为获奖者。更重要的是,颁奖仪式最后,联合国环境署与微博也宣布,将在地球卫士奖——这一被誉为“环保领域的诺贝尔奖”的项目上达成战略合作,进一步深化伙伴关系。

今年,联合国环境署将加强地球卫士青年奖在国家层面的实施,中国地球卫士青年奖是其设立的首个国家奖项。该奖项的报名通道已经在微博开通,18-30岁的中国公民均可报名,报名者需提交自己的环保创意,经过网络投票和专家评审后,3名“中国地球青年卫士”的获奖者名单将在5月下旬的微公益新媒体展上公布。获奖者可以获得种子基金、来自环保专家团的指导、在线创业培训课程、导师支持等奖励。此外,国际评审团还将从获奖者中评选出1名优胜者,参加2018年“地球卫士奖”颁奖典礼。地球卫士奖是联合国最具影响力的环保奖项,被誉为“环保领域的诺贝尔奖”。

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联合国副秘书长、联合国环境署执行主任埃里克·索尔海姆在发布现场表示,新浪作为联合国环境署的战略合作伙伴,为推动全球环境议题的传播提供了有力支持。在新浪成立二十周年之际,与微博共同发起中国地球卫士青年奖,期望能够帮助有志于改变世界的青年人,让青年的环保创意得到实现,和名人明星、社会公众一起携手,为全球生态和谐做出努力。

在我看来,无论是这次“青年地球卫士”在中国的选拔,还是被联合国环境署的多次认可,都像是一面镜子,映射出微博在环保领域可以释放的诸多潜能。

作为这一奖项的联合发起方,微博将全程参与奖项评选的组织和传播,让更多青年人了解地球卫士青年奖,并推动环保意识和环保生活方式的普及。作为在微博上具有极高影响力的明星,徐峥、董力、惠若琪还受邀成为中国地球卫士青年奖倡导者,以自身社会影响力向公众发出倡导,呼吁公众关注环保议题,参与环保行动。

而在赞誉背后,人们也不禁好奇:微博发力环保的内在动因,究竟是什么?

刚被任命为联合国环境署亲善大使的明星王俊凯也受邀参加发布仪式。王俊凯表示,中国从来都不缺少优秀的环保青年,希望在地球卫士青年奖的舞台上能看到更多中国青年的身影,也希望更多的年轻人关注和参与中国地球卫士青年奖。

凝聚共识

2017年,微博与联合国环境署建立战略合作伙伴关系,发挥社交传播优势,促进公众对环境问题及相关解决方案的深入了解。除了中国地球卫士青年奖,双方还将在星光公益联盟、熊猫守护者等公益项目上展开深入合作。星光公益联盟于2016年成立,依托于微博推进公益事业的发展进程,微博每年将投入1亿媒体资源进行推广。熊猫守护者是微博联合中国绿化基金会推出的公益项目,用户在微博饲养虚拟熊猫并种植虚拟竹子,微博将结合大熊猫栖息地的实际条件实地种植。

依我之见,将平台资源向环保领域倾斜,首先是微博作为一款真正意义上的国民级应用,对国家环保战略掷地有声的回响。

微博是中国最大的社交媒体平台。免费午餐、爱心衣橱、冰桶挑战等知名公益项目,都通过微博进行传播和筹款,并获得网友广泛参与。联合国环境署也在微博平台上发起的#为生命呐喊#、#零污染地球#、#与自然一起#等多个公益话题,充分发挥了明星名人的公益影响力,取得突出的传播效果和社会效应。截至2017年12月31日,该平台上线了27044个公益项目,累计筹集善款超过3.1亿元,超过849万人次贡献爱心。同时,微公益也是民政部首批慈善组织互联网募捐信息平台之一。在未来,微博将继续联动政府、媒体、公益机构、明星名人、网红自媒体等领域重要用户和微博爱心网友,以微博之力,让世界更美,引领全民公益,为地球的可持续未来助力!

其实现在回想,包括传播环保在内,新浪开启公益之路,属于在中国互联网行业起步比较早的,大概2000年左右就上线了公益频道;而告别门户时代之后,自微博成立以来,基于社交媒体收益递增的传播优势,也一直承担了诸多公益传播责任,“随手拍照解救乞讨儿”等活动,产生了在当时公众舆论中颇为可贵的共情效应;2012年,微博更是推出了微公益,在一定程度上开启了“互联网+公益”的磅礴序幕;再往后,伴随着社交媒体属性的日趋突显,微博几乎成为中国唯一的“公共舆情区”,这无疑加速了公益事件的传播效率——譬如在环保领域,微博长期积极推动环境可持续议题传播,#共饮一杯水#,#变废为宝大挑战#,#呼吸蓝#等项目都是微博与环保机构的合作成果。

不难发现,作为中国最大的社交媒体平台,微博自然懂得“能力越大责任越大”这个朴实的道理,响应国家环保战略,更像是一种顺其自然的本能。而凭借其强大的公益基因,此次与联合国合作引入中国地球卫士青年奖,也是为国家环保战略平添一抹亮色。

当然,除了对“战略”的回响,从“战术”层面剖析——从唤醒公众环保意识的角度,微博无疑是这个时代最具声量的扩音器,会激发出最大的传播优势。

事实上,就像《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利一直强调的那样,人类观念系统的不断迭代,才是文明进步的根源所在。它们有时来自“自上而下”的理论引导,有时来自“自下而上”的舆论突变,但无论怎样,理想社会的大门从来没有捷径,用学者刘瑜的话说,它只能是一个观念水位“上涨”的过程。

环保亦如此。环保最重要的一环,就是在最大程度上凝聚共识。而在科普教育方面,微博天然是提高“观念水位”的好地方,在这里深耕环保,是效率最高的社会土壤。

就拿与联合国环境署的合作来说,据微博运营副总经理兼社会责任总监董文俊透露:近年联合国环境署在微博上先后发起的#为生命呐喊#,#零污染地球#,#与自然一起#,#塑战速决#等多个环保话题,通过明星名人的公益影响力,这些环保话题阅读人数超过了12亿人次,最终转化的大众环保观念提升,更是难以估量。

其实更进一步讲,环保观念的加速上扬,与微博的公共话题设置能力密切相关。

不知你是否察觉,过去十余年,互联网正在将这个世界切分成无数细碎的小共同体,在部落化时代,每个人或多或少生活在某种“信息茧房”之中,但非常难得的是,微博与生俱来的“广场”基因,加之平台资源愈加向公共话题倾斜,让今天的微博在很大程度上成为“信息茧房”的溶解器,提供给每个人在圈层之外了解外部世界的最佳入口——而当这种公共话题设置能力被平台善用(譬如用于传播环保),对于整个社会来说,无疑是幸事一桩。

从这个意义上,我永远不相信“技术是中性的”。就像轻芒联合创始人王俊煜所言:“一个技术,确实如菜刀一样,可能有不同的用途,但总有一些用途是我们创造的时候脑子里所设想的,这就是我们的目的,而我们的目的决定了我们的价值观。”

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