手机钱包在美国难以普及

 新葡8455科学     |      2019-12-22 19:03

总部位于美国旧金山的创业公司Square是手机支付领域最受瞩目的公司,但他们在推广自己的Square Wallet手机钱包应用的过程中同样遭遇了阻力。该公司已经多次更改应用名称,希望以此吸引更多关注。

图片 1

分析师认为,在让公众广泛了解并使用手机支付前,必须首先克服一些重要障碍。

近年来,随着移动互联网的兴起,近场通讯的技术越来越被重视。本文作者从基本概念出发,向大家讲述了 NFC 在国内和国外的发展情况,并对 NFC 未来的前景做出展望。以下为原文文章一、NFC简介NFC,即近场通讯,是一种短距高频的非接触式识别和传输技术。NFC技术和蓝牙相比操作简单、配对快速;和RFID技术相比适用范围广泛、可读可写、能直接集成在手机中;和红外线相比数据传输较快、安全性高、能耗低;和二维码相比识别快速、信息类型多样。但NFC成本较高,带有安全芯片的NFC手机其附加成本为5美元左右,没有安全芯片的话成本小于1美元,但不适合用于移动支付。二、NFC的使用场景NFC技术可适用于很多场景,比如移动支付、公交卡、门禁卡、车票门票、文件传输、电子名片、游戏配对、智能海报等。你可以通过带有NFC功能的手机购物、签到、刷公交卡或门票,或者和别人交换名片、传输文件、联机玩游戏等。即使你的手机没电了,仍然能把它当做一个交通卡使用,和我们手中的各种感应卡片完全一样。当然,NFC使用也有一些弊端。比如消费时必须有感应端设备、手机被别人捡到后仍可使用,以及必须在10cm以内进行配对等。三、NFC在国外的发展状况NFC技术在国外已经被炒得火热。NFC论坛目前已有140多位成员,包括手机生产商、电信运营商、金融机构和软件开发商等。2011年,三星、LG、HTC、诺基亚、RIM等公司便推出了40多部NFC手机,刚刚上市的低端机诺基亚Lumia 610也支持NFC技术,同时苹果手机也有可能支持NFC移动支付。而根据市场研究公司Berg Insight上个月的最新报告显示,今年NFC手机出货量将从去年的3000万部增长到1亿部。到2016年,全球NFC手机将增长到7亿部。除了手机,越来越多的平板电脑甚至笔记本都将支持NFC功能。比如上个月刚刚发布的夏普 RW-T110 平板电脑便支持NFC技术。在英特尔最新公布的 Windows 8 平板硬件配置图中,NFC技术放在娱乐功能之下。这是因为平板无需NFC移动支付的安全芯片,NFC成本极低,而其最主要的功能便是设备互联和信息传输,实现设备间的游戏对战、文件同步等功能。四、NFC移动支付移动支付功能是NFC手机中最有前景的一项功能,目前国内外都已经展开了具体的实施项目。在国外,主要是以Google Wallet为首的电子钱包支付项目,依托运营商的Isis移动支付平台,以及NFC设备提供商ViVOtech等公司进行市场推广。而在国内,NFC移动支付发展缓慢,以移动运营商和银联为主的移动支付标准之争以及国内的金融环境让NFC移动支付步履维艰。1、国外NFC移动支付情况Google Wallet是 NFC移动支付的代表,借助自家的Android系统和Google Nexus手机,Google算是全球第一个大力推动NFC移动支付的科技公司。但Google Wallet的推广并非一帆风顺,虽然目前国外经常能看到Google Wallet的NFC支付系统,但由于NFC尚未普及,Google Wallet效果并不明显。不仅有Paypal和各大运营商在内的公司的反对,而且还有来自Square、Boku等非NFC支付系统的竞争。Isis则是美国三大运营商ATT、T-Mobile和Verizon联合创办的一个NFC移动支付平台。Google Wallet有Android系统,Isis有美国三大运营商,所以Isis反而会在用户数量上更胜一筹。同时Isis还与金融行业进行合作。目前已和 Visa、Mastecard、Discover Financial Services以及美国运通等多家金融公司达成合作关系,对NFC支付系统的推动作用更加明显。ViVOtech 则是一家NFC支付系统软件和硬件设备提供商,包括 Google Wallet 在内的美国80%的NFC设备都是由该公司提供的。上个月该公司刚刚完成了9600万美元的D轮融资,同时已经出售了100万台NFC支付设备。2、国内NFC移动支付情况在国内,虽然去年12月底国家已经发放了移动支付牌照,但由于大家都想掌握NFC支付的主导权,导致目前还没有一个统一的标准。目前主要的两种NFC支付标准是以银联为主导的13.56MHz国家通用标准和以移动为主导的2.4GHz自主开发标准。虽然目前移动也在开发兼容两种标准的RFID-SIM卡,但目前国内NFC支付标准还尚无定论。同时,由于国内金融环境较封闭,对第三方支付收取过高的手续费,以及国内信用卡使用并不普及等因素,也是制约NFC移动支付快速发展的原因。五、非NFC移动支付方式除了NFC移动支付以外,以Square为首的非NFC支付方式在移动支付领域也占有重要地位,甚至对人们的影响远远大于NFC移动支付。Square是新兴移动支付的代表。一个简单的小方盒子,在移动支付领域能够如此成功,的确令人刮目相看。究其原因,是因为Square成功的在移动设备上延续了用户的刷卡习惯,而且其线下推广也非常有效。虽然国内外模仿者众多,但这其实只是一种过渡模式。用户总是喜欢简单的东西,如果你用手机刷一下就可以付款,何必还要拿出信用卡在一个小盒子上刷呢?而且最近Google高管加入Square, 很有可能Square也在为NFC支付做准备。因为如果NFC手机大面积普及的话,Square的小盒子便会显得更加鸡肋。虽然Square的创始人Jack Dorsey并不看好NFC支付,但如果Square增加NFC支付业务的话,其大量用户也不会流失,这对Square来说是一举两得的事。PayPal是网络支付巨头,虽然它也希望能从移动支付中分一杯羹,但PayPal本身并不太愿意看到NFC支付技术的兴起,而是希望人们仍通过传统的网络信用卡支付方式。但鉴于NFC支付技术的安全、简单和高效,除了庞大的用户基数,PayPal在移动支付上并没有太多竞争力。而Boku、Kuapay等一些利用二维码、超声波或其他方式实现移动支付的公司,本身就有很多缺点。比如二维码虽然成本低而且适用范围很广,但其易用性和速度都比较差,而且安全性和手机软件支付一样不敢保证。

随着数字支付领域的崛起,有很多企业和机构都参与进来,他们采用了不同的支付系统,来自不同的行业,关注的利益也不尽相同。瞄准该领域的企业包括银行、支付网络、零售商、移动运营商和数字钱包开发商。

普及难题

Square拒绝对此置评。

星火燎原

参与者众

“所以永远不会有革命,更有可能是一次进化。”她说。

况且,即使支付方案全面普及,企业仍然需要向消费者证明,手机支付较之于传统支付方式的优势所在。

“手机支付体验还必须控制其他一些商业购物体验。”他说。

美国市场研究公司Gartner估计,2013年全球手机支付总额为2354亿美元,高于2012年的1631亿美元。但北美的这一数字却比较少,2013年和2012年分别为370亿和240亿美元。

多年来,所谓的手机钱包已经吸引了大量的美国创业公司争相投资。他们都很看好这种产品的前景,希望借此全面简化线下购物流程,就像是点击手机上的一个按钮那么简单。

尽管手机支付迟迟没有在消费者中普及,但手机支付方式却并不罕见。Square、Loop、LifeLock和Clinkle等创业公司都在提供相关应用,希望能够让智能手机用户通过点击手机按钮来完成实体店的付款。

苹果尚未宣布要进军移动支付领域,但该公司CEO蒂姆·库克曾经表示,这是一个很有吸引力的领域。

由于存在种种障碍,导致支付公司迟迟未能找到有利可图的商业模式。而如今,已经开始有越来越多的人认为,手机支付系统不会取代传统钱包,至少短期不会。

“这并不是一个有待解决的问题。”他说。库杰卡目前负责组织名为Money Event的手机钱包行业会议。他表示,手机支付公司需要提供一些现金和信用卡所不具备的刺激因素,例如优惠券和折扣。

上一篇:波音公司进行LJDAM投放试验 下一篇:没有了